Katarina Graffman

Hållbart tänkande har gått från att vara ett trendigt modeord som i princip alla slängde omkring sig för några år sedan, till att bli något som alla seriösa företag behöver förstå och sträva efter. Dels på grund av regleringar och riktlinjer på nationell och internationell nivå, men kanske mest på grund av högre medvetenhet och krav från konsumenter.

Konsumtionskulturen har förändrats markant de senaste decennierna och Katarina Graffman visar hur detta kan komma att påverka ditt företag, om det inte redan har gjort det. Sociala medier och digitalisering har skapat nya beteendemönster hos människor.

Forskning kring konsumtionskultur innebär inte enbart att man tittar på människors köpbeteenden. Det är så klart en viktig del för alla som säljer någon produkt eller tjänst, men det är inte allt. Insikt i hur konsumtionskultur fungerar kan ge hintar om hur människor tenderar att hantera kriser, prioriterar politiska frågor och annat. Nya sätt att konsumera innebär nya sätt att tänka, ta sig an information och interagera med andra människor.

Katarina Graffman talar även om den unga generationen. De som föddes in i en värld av smartphones och sociala medier där alla ständigt är uppkopplade. Alla företag som på riktigt vill kunna rikta sig till denna målgrupp – både i form av medarbetare och kunder – behöver förstå denna årgång människor bättre. Genom att studera konsumtionskulturen är du ett stort steg på vägen dit.

Boken ”Vi är vad vi köper” (2018) skrev Katarina Graffman tillsammans med Jacob Östberg och behandlar den fria marknadens för- och nackdelar. Frågeställningen ”vad skulle du vara utan dina ägodelar?” är genomgående i boken. Det är dock inte en bok med politisk agenda utan mer en intressant och saklig genomgång av vad ett konsumtionssamhälle innebär och hur det påverkar människor och deras beteende.

Katarina Graffman är också medförfattare till boken ”På spaning efter den tid som kommer – bubblor, skam och andra fenomen” (2020). Det är sociala och kulturella faktorer i samtiden som sitter på information om hur framtiden kommer se ut. Katarina ger oss analyser av moderna fenomen och pekar ut utvecklingslinjer för framtiden.