Om Ingemar Albertsson
Om du bokar Ingemar Albertsson till ditt event får du en talare med ovanlig bredd. Oavsett sammanhang är utgångspunkten densamma: människor förändrar inte sitt beteende för att de får en tillsägelse. De förändras när något väcker lust, stolthet och nyfikenhet. Under mer än tre decennier har han processlett lednings- och arbetsgrupper i arbetet med att ta fram verksamhets- och affärsplaner. Det handlar om minst 300 till 400 genomförda processer med verktyg från LOTS, Climate Focus och liknande modeller. Den erfarenheten märks i hans förmåga att kombinera inspiration med struktur och strategi.
Stil, kvalitet och ett rikare liv
Som Vintagemannen blev Ingemar Albertsson ett levande exempel på sin egen tes. I stället för att moralisera kring konsumtion började han klä sig elegant i second hand. Resultatet blev samtal på gator och torg, en växande följarskara och en nyfiken publik som ville förstå varför en man i gamla byxor kunde samla över 85 000 följare på Instagram under namnet @vintagemannen samt över 20 000 följare på @vintagemannensberedskapsmat. Kontona driver han tillsammans med sin fru Anne-Marie Lindstedt, alias @vintageqvinnan, och de speglar deras gemensamma arbete med stil, kvalitet och beredskap i vardagen. Han berättar om hur 7 000 nya följare tillkom på en dag, om hyllningar och mordhot, om tv-framträdanden där hans närvaro skapade lugn i tunnelbanan och om oväntade episoder som gratis sprit i en holländsk bar. Det är en personlig berättelse om mod, integritet och glädjen i att gå sin egen väg även efter 60. I boken STIL – tidlös, elegant, hållbar sammanfattar han erfarenheterna av ett liv i kvalitetskläder. Boken har sålt cirka 3 000 exemplar och är i stort sett slutsåld. Där utvecklar han tankarna om skillnaden mellan genuint hantverk och dagens slit-och-släng-mode, om varför äldre plagg ofta håller högre kvalitet och om hur både herr- och damkläder kan få nytt liv med rätt blick. Dessa erfarenheter delar han på scen, och han kan även bokas tillsammans med sin fru Anne-Marie Lindstedt.
Beredskapsmat bortom ravioliburkar
Intresset för kvalitet och hållbarhet stannar inte vid garderoben. Det omfattar även maten. Ingemar har fördjupat sig i hur man lagar god mat under långvarig ransonering, inte bara under kortare kriser. Under andra världskriget pågick ransoneringen i elva år. Det perspektivet förändrar synen på vad beredskap innebär. Genom att laga sig igenom Husmoderns Köksalmanack från 1933 till 1989 och studera andra äldre kokböcker har han återupptäckt kunskaper som nästan gått förlorade. Han har arbetat praktiskt med bakning i vedeldad ugn och med konservering av grönsaker i glasburkar med konserveringsapparat. Budskapet är tydligt. Det handlar inte om att hamstra konserver. Det handlar om att kunna laga den mat man får tag i och göra något gott av den. Att bygga ett eget smakbibliotek när kryddor blir bristvara. Att förstå hur man drygar ut portioner när favoritråvaror saknas. Att lagra mat utan stabil elförsörjning och att tänka bortom kyl och frys. I det finns både självständighet och livskvalitet. Arbetet med beredskap och mat är ett gemensamt projekt som han driver tillsammans med sin fru Anne-Marie Lindstedt, och de kan också bokas tillsammans för föreläsningar inom området.
Hur ska man inte marknadsföra miljö
Parallellt med det personliga projektet finns en lång bakgrund som konsult. Genom företaget Climate Focus genomfördes Nordens största konsumentstudie om miljö med 4 000 intervjuer i fyra länder. Resultatet blev en konsumentsegmentering och omfattande workshops i näringslivet. Verksamheten drevs under ett decennium och såldes senare till Tetra Pak. Lärdomen var tydlig. Att försöka påverka människors miljöbeteende genom attityder och moraliska budskap räcker sällan. I stället behöver produktutveckling och marknadsföring utgå från drivkrafter som lust, bekvämlighet, tillhörighet och tillgänglighet. Att de flesta miljöbilar såldes till klimatförnekare är ett talande exempel. Prestige och status säljer bättre än goda avsikter. Ingemar Albertsson visar hur olika konsumentsegment resonerar, vad som får dem att köpa hållbara produkter och vad som får dem att avstå. Att boka Ingemar Albertsson innebär att du får en talare som förenar livserfarenhet, analys och berättarglädje. Han är ingen nostalgiker. Han längtar inte tillbaka. Som Vintagemannen söker han det bästa vi kan lära av historien för att skapa kvalitet, hållbarhet och riktning framåt.
