Vad betyder det egentligen när ett plagg märks som återvunnet? Modejournalisten Anna Blom granskar vad som döljer sig bakom modebranschens gröna budskap och varför materialval bara är en del av bilden när vi pratar om hållbart mode.
”Återvunnet material” låter betryggande. Men betyder det att gamla kläder har blivit nya? Att plagget har lägre miljöpåverkan? Eller att materialet håller hög kvalitet?
Svaret är inte så enkelt.
I Anna Bloms nya artikel för Svenska Dagbladet Näringsliv granskar Anna glappet mellan vad modebranschens gröna budskap faktiskt säger och vad vi konsumenter tror att de betyder.
Anna har intervjuat Sandra Roos, hållbarhetsdirektör på Kappahl Group, Anna-Karin Sundelius, sakkunnig inom textil på Naturskyddsföreningen, och Amanda Martvall, textilexpert på IVL Svenska Miljöinstitutet.
De förklarar bland annat varför återvunnet inte automatiskt är detsamma som resurseffektivt, hur återvinning kan påverka fibrernas kvalitet och varför PET-flaskor inte självklart bör bli polyesterkläder.
Frågan är särskilt aktuell nu. Den 27 september börjar EU nya regler mot vaga och vilseledande miljöpåståenden att tillämpas.
Fibersammansättningen är bara en del av svaret. Kvalitet, resurseffektivitet och hur länge vi faktiskt använder ett plagg kan vara betydligt viktigare än orden på en grön etikett.
Den gröna lappen kan ge oss viss information. Men för att göra ett genomtänkt köp behöver vi förstå både vad den säger – och vad den inte säger.
Läs hela artikeln i Svenska Dagbladet Näringsliv här.
Anna Blom är modejournalist och föreläsare med fokus på hållbart mode och cirkulär ekonomi. I över tio år har hon bevakat modeindustrins utveckling och granskat hur konsumtion, produktion, material och nya affärsmodeller påverkar både miljö och bransch.
Som journalist har Anna intervjuat internationella profiler som Stella McCartney och Diane von Furstenberg och skrivit för bland annat Vogue India och Damernas Värld. Hon har även medverkat i TV4 och SVT.
I sina föreläsningar gör Anna komplexa frågor om hållbarhet konkreta och begripliga. Med aktuella exempel och perspektiv från modebranschens insida visar hon hur cirkulär ekonomi, förändrade konsumentbeteenden och nya krav på transparens påverkar framtidens modeindustri.
Bokning och förfrågan
Skicka en bokningsförfrågan här för Anna Blom
Tyckte du att blogginlägget var inspirerande? Du kan boka Anna Blom till ditt event. Kontakta oss idag för att höra mer om möjligheterna.
Modejournalist och föreläsare som gör hållbart mode konkret och inspirerande
Innovation
Klara Adolphson
Hållbarhet
Anna Blom
Politik
Frida Zetterström
Hållbarhet
Vintagemannen - Ingemar Albertsson
